浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院联合发布《2016年中国农产品品牌网络声誉研究报告》。

中国农产品品牌,指的是中国大陆境内注册的、以农产品为生产与经营对象的品牌。

品牌声誉，指的是品牌的声望名誉。根据1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver对品牌声誉的界定可见，品牌声誉来自消费者对某一品牌的感知与评价。品牌声誉对消费者的品牌消费、品牌忠诚度都会带来重要的影响。

本次中国农产品品牌声誉评价的对象是在互联网中进行运营的农产品品牌。因此，本次评价的基础数据将来源于互联网。

在“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”中，茶叶类品牌占得近半壁江山，相比其他品类，茶叶类品牌在品牌传播上更为重视，效果也更为明显。

2016年中国农产品区域公用品牌网络声誉前三甲：新疆哈密瓜、云南普洱茶、浙江西湖龙井。

其他前10强是福鼎白茶、中宁枸杞、新会陈皮、奉化水蜜桃、安吉白茶、信阳毛尖、坦洋工夫。

在前10强中，茶叶占据六席。

从上榜50个品牌名单地域分布来看，遍布中国24个省市自治区，其中浙江省、福建省、山东省分别以上榜8、5、4个品牌占据前三的位置。

与去年相比，上海、西藏、海南、河北在上榜品牌中有了零的突破。

浙江、江西、贵州、重庆、四川上榜品牌中名额增加了一个。

在“中国农产品企业品牌网络声誉50强”上榜品牌中，休闲零食类品牌占到了30个，可见，在互联网环境下，休闲零食类品牌的传播更为有效，品牌网络声誉普遍较好。

同去年相比，27个品牌为新上榜品牌。

2016年中国农产品企业品牌网络声誉前三甲：三只松鼠、百草味、良品铺子。

Top10中其他七个品牌分别为：六必居、来伊份、棒棒娃、口水娃、洽洽、天喔、楼兰蜜语。

其中9个为休闲食品品牌。

从上榜50的企业品牌品类分析看，休闲零食类占了30个席位，在互联网的环境下发现休闲零食类的品牌占据大半壁江山，在互联网环境下传播更有效，整体网络声誉是普遍较好。

与去年相比，在50个上榜当中其中有27个都是新上榜的品牌，也就是说在网络时代，不管是品牌的传播上，还是品牌的市场上，其实是暗潮涌动，可以看到农产品网络品牌在网络声誉榜单上整体迭代非常快。

总结

品牌是信用的标志，品牌经济是信用经济。在互联网时代，人人都是媒体，品牌可以通过互联网得到正面传播，也会因便捷的信息网络而快速扩散负面消息。在这样的背景下，品牌声誉的维护就不只是表面文章。

品牌是一项系统工程，同时也是一项长期工程，要坚持以品牌为纲，纲举目张。以品牌化引领，实现标准化、规模化、组织化、信息化、精致化、产业化、资本化、科技化、市场化、跨界化以及良种化等各个环节。